企业商标管理

指企业与维护和提高商标信誉，禁止他人侵犯商标专用权而设置的管理办法。商标代表不同企业生产的产品，凝聚着企业在经营商品上所作的努力、产品的信誉。因此，企业内部必须做好商标管理工作，否则，容易造成不良后果，甚至砸牌子。所以应将本企业的商标管理列入议事日程，建立商标管理机构。(1)注册商标的内部管理。把商标申请、注册、转让、许可、变更、印刷、广告、使用、纠纷等都立档存查。也就是对商标的整个情况作较详细的记录，作为商标的历史以存档备查。所以，企业对商标的内部管理，首先要指定专人负责管理有关商标的事宜。其次，建立和健全企业内部管理商标的各项制度，有一个商标登记簿，根据企业自身特点填写。一般应填写：①注册商标的标准图样；②商标专用权人的姓名；③使用商标的商品及其类别；④商标的申请日、申请号、公告号、注册日；⑤商标注册的国家；⑥代理人所在的代理机构，代理人的姓名、地址；⑦商标专用权有效期届满日；⑧应办理续展的期限以及获得的续展日期；⑨商标开始使用之日；⑩商品生产者的姓名；⑾转让商标及使用许可的有关事项，应填写清楚是独立使用权还是普通使用权，以及使用合同的有关内容；⑿异议、复审，等等。并将商标使用中所取得的营业成果记录下来，考查商标所带来的利益。第三，建立管理商标设计和印刷商标的制度。第四，监督和管理商标使用的制度。如使用商标的标签、单据；有关侵权的包装、广告、侵权警告；纠纷情况及对纠纷的处理等。(2)保证注册商标的商品质量。商标的主要作用之一是代表商品的质量。因此，企业在培养名牌过程中，质量起着关键性的作用，管理好商品的质量，保持商品所固有的特色，才能加强消费者对商标的印象，获得信任。树立一个名牌商标，使其长久发挥作用，企业必须时刻保证该注册商标的商品质量，不能创牌子时重视质量，打开销路后就放松质量，这会造成牌子的倒垮。所以，企业应珍惜自己已经出名的商标，要时刻浇灌它、扶持它，保证并不断提高质量，使其立于不败之地。(3)不要任意变更商标。商标是一种信誉，为了有利于提高产品质量和向广大消费者负责，商标应该保持稳定，不要任意更换商标，使长期培养商标付出的劳动白费，不利于产品的销售。因为产品销售的好坏，主要决定于产品的质量，商标只是区别这种产品的标志，产品质量好，使消费者重视这个商标，购买这种商标。所以，只有提高产品质量，长期使用和妥善管理商标，才是好办法。但是，有的商品，比如医药品，消费者存在“牌子越新药越好”的心理，认为新药在效力上比老药好，而医药随着科学技术发展也的确在不断更新。在这种情况下，可以考虑变更商标。不过，一些经过消费者长久验证的名牌商标，还是越老越受消费者欢迎，是否更换商标，要视其具体情况而定。(4)标明商标已经注册。商标获得注册后，在产品上标明商标已经注册的规定，世界大多数国家商标法未作强制性规定，由商标注册人自己决定。不过，一般都认为标明商标已经注册有好处，可使他人在仿制、假冒该商标时有所顾忌。同时，有些国家商标法规定，如果商标没有注册是不能标明注册商标标识的，一旦标上商标已经注册字样可能受到罚款或者遭受拒绝再予注册。而有些国家商标法规定必须标明商标已经注册。我国商标法规定，使用注册商标应当标明“注册商标”或或标记。应该注意标明注册商标标记，要按各个国家的规定办理，否则，会带来一定的法律后果，如智利、墨西哥等国规定，如果商标已经注册而不使用当地文字或记号标明，商标受到侵权时不得提起诉讼。所以，可以在商标的实际使用中用销售国规定的文字或方式标明商标已经注册，便于产品销售，防止他人侵权。