商品装璜

指为说明或者美化商品而用的一种美术形式。主要是对商品进行装饰、美化和宣传。它是商品的外衣，用艺术的语言，真实而美观地把商品展现在人们的眼前，以美的感染力吸引消费者，帮助生产者推销商品。由于许多商品的商标在实际使用时，常和包装装璜在一起，造成人们往往把装璜当作商标，或者将商标当作装璜。其实，商标与装璜这二者之间是不相同的。商标是用来识别商品的一种标记，它在商品包装上仅占一个部分。但是，它们二者之间在商品销售过程中又是不可分离的。设计美观的商标，也可作为装璜的一部分，比如凤凰牌、飞鸽牌自行车标牌设计得好，给人一种美观、舒适的感觉，就有商品装璜的作用。有些商品的包装别致，在某种程度上也起到识别商品的作用，在有些国家还可作为商标进行注册。我国在1986年为禁止假冒优质白酒的侵权行为，对全国十三家名酒厂生产的优质白酒的瓶贴和装璜，允许作为商标予以注册。有些商品，如卷烟、牙膏、香皂等，在消费习惯上是根据整个包装图案来辨认商品的，往往商标与装璜不分，整个包装的图案都起着标记作用。