潜在市场进入

一种关于市场竞争的理论，也是反垄断法豁免的一个重要依据。根据这个理论，一个市场如果没有或者只有很低的进入障碍，合并后的企业即使占有很大的市场份额，甚至取得市场支配地位，也不可能随意抬高产品的价格。这是因为潜在市场进入与合并后企业存在着潜在竞争关系。在潜在竞争存在的条件下，合并不可能产生或者加强市场支配地位，取得市场支配地位的企业也不可能随意滥用其市场优势。美国司法部和联邦贸易委员会1992年横向合并指南对这个理论作出了重要的解释。它指出，潜在市场进入仅当满足了“及时性”“可能性”和“充分性”三个条件时，方可视为遏制市场势力的力量。“及时性”是指潜在市场进入能够及时进入市场，从而及时遏制合并后企业的涨价行为。“可能性”是指潜在市场进入可以获得适当的销售机会，以企业合并前的价格销售产品时可以获利，从而能够在市场上生存下去。“充分性”是指潜在市场进入具备足够的生产技术和财力，能充分实现其销售产品的机会，从而有足够的力量阻止或者抵消合并的反竞争后果。因为潜在市场进入能够对市场上现有企业的竞争行为产生重大的影响，根据反垄断法控制企业合并的时候必须要考虑这个因素。