商标的选定

指商品所有者对其商品上所筛定选用的商标。商标的选定，是十分重要的，其好坏将涉及法律问题、商标管理问题以及维护商标的信誉问题，尤其是在宣传发挥商标的广告作用时，将产生极大的影响。同时一个设计得好的商标，在排除他人侵权时将发挥极大的作用。因此，选定商标时应当注意：(1)选定文字商标时，应当做到易读、易写、易记。(2)选用图形商标，要做到构思简明，颜色具有再现性，给人以吸引力。(3)可以选用现有商标或者厂标，利于提高宣传效果，增强商标的信誉。(4)在商品销售上，所用商标是否适宜宣传、是否符合消费者的要求。(5)选用的商标和出口商标有无影响。(6)选定的商标和他人同类商品商标有无相同、类似处。(7)最好不选用外国事物作为商标。轻率选用商标会带来极其不利的后果。资本主义国家企业为使其生产的产品打开市场、扩大销路，对使用什么样的商标十分重视。美国福特公司在制定一种中级汽车时，为选商标投入很大力量，进行了舆论调查、动机调查，设计出18000多个商标，结果使用了“艾德赛尔”作为商标。不巧这个商标和美国一种止咳药“哈德赛尔”近似，引起消费者反感，等于给汽车取了一个不好的名称，结果导致汽车销量极小，最后被迫停止生产，损失极大。我国温州制药厂在一种药品上用厂名的简化作为商标，即“温药”，造成与“瘟药”同音，失去市场。这两个例子充分说明选用商标的重要意义。