商标

“商标”一词，系外来语。英文称为Trademark；法文为Manques；德文为Warenzeihen。在我国，人们通常称为“商品牌子”。什么是商标?许多国家对商标下了定义：瑞典商标法规定，“商标是一种特殊标志，用以将某一商人经营推销的商品与他人经营推销的商品区别开来。”日本商标法第五条规定，商标系指“由文字、图形、符号，或者它们的结合，或者它们与色彩的结合，作为以生产、加工、证明或者转让商品为业者在某商品上使用的标记。”发展中国家商标示范法规定，“商标指用来将一个企业的商品与其他企业的商品区别开来的看得见的标志。”概括起来，它们的实质内容基本上一致，都认为商标和商品是相互关联的，在有了商品后才能有商标。我国《商标法》第四条、第七条对商标的定义表述：认为商标是生产经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品上采用的，区别商品来源的具有显著特征的标志。对每种商品加以区分是必要的，每个带有标记的商品有利于消费者选购。美国法官勒恩德·汉德形象地把商标比喻为商品的脸面，认为它象征着商品的质量和信誉。在现今的社会生活中，商标成为人们生活中不可缺少的东西，一个消费者要购买某一商品时，唯有商标才能使其弄清该商品的质量。但是，由于生活中的复杂情况，并不是所有商品都必须使用商标。至于哪些商品使用商标，世界各国商标法都未作规定，生产者或者经销者视其商品的特点和销售习惯，决定是否用商标形式标明自己的商品。通常而言只要是通过市场流通的产品，不论是消费商品或者生产资料商品都可以使用商标。对某些习惯上不使用也难以使用商标的，比如房屋、森林、没有包装的鲜猪、牛、羊肉、木材、蔬菜、水果等，不必强求使用商标。